1、关键意见领袖（Ｋｅｙ Ｏｐｉｎｉｏｎ Ｌｅａｄｅｒ，简称ＫＯＬ）是营销学上的概念，通常被定义为：拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。

　　2、ＫＯＬ是目前最新的一种针对新媒体营销手段，其发挥了新媒体在覆盖面积和影响力方面的各种优势，ＫＯＬ的粉丝黏性很强，尤其是在价值观方面体现更强烈，所以ＫＯＬ的推荐粉丝都会仔细阅读点赞。

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